Mascotele Mondialelor: 1966 – World Cup Willie

Campionatul Mondial original însemna fotbal şi atât. Zeci de vapoare „Conte Verde” sui generis, pline până la refuz cu fotbalişti şi fani în drumul lor grăbit de lin spre ţara organizatoare. Probleme cu cazarea. Absenţe pe motive hilare. Puţin pe lângă, totul pe teren. Campionatul Mondial în epoca modernă înseamnă fotbal şi marketing, distracţie şi tricouri de vânzare, DVD-uri despre mondial înainte în timpul şi după competiţie. Undeva la mijloc a apărut mascota întrecerii. Primul turneu final care a fost reprezentat de o mascotă a fost cel organizat (şi câştigat) de Anglia în 1966.

WORLD CUP WILLIE

Leul englezilor a deschis seria mascotelor oficiale la prima tentativă de branding a unui campionat mondial de fotbal. Din 1930 şi până în acel moment singura imagine asociată cu această competiţie era cea a Cupei Jules Rimet, trofeul care se decerna câştigătoarei. Sarcina realizării mascotei a revenit firmei Tuckwell & Associates, iar responsabil de proiect a fost Reg Hoye. World Cup Willie s-a născut pe cale naturală şi a împânzit Anglia în timpul mondialelor. Leul mondialelor din 66 a pus pe jar spiritul englez şi l-a gâdilat la orgoliu pe cel britanic: Willie afişa mândru un tricou cu Union Jack (steagul Marii Britanii) şi nu pe cel englez, alb cu Crucea Sfântului Gheorghe.

REACŢII

Foto: urban75.net

Nu a fost nici pe departe un atac agresiv, mascota nu a captat atenţia pe teren mai multe decât cei care se presupune că trebuie să fie actorii principali şi nici nu poate fi văzută în meleurile de bucurie de după gol sau proptită de banca de rezerve a gazdelor. Totuşi, World Cup Willie a intrigat şi a fascinat, ca orice noutate.

The Mirror (1965): „Un leu cu o tunsoare Beatle, cu un tricou imprimat cu steagul Marii Britanii şi cu adresa din buletin undeva în Parkul Jellystone al lui Yogi Bear”

The Times (2010): „Willie nu şi-a petrecut finala bătând cuba cu Alf Ramsey pe banca de rezerve şi nici nu l-a omagiat ca pe un paşă pe Geoff Hurst după cele trei goluri marcate”

STRATEGIE

Foto: supanet.com

Chiar şi aşa, Willie a avut un succes fantastic. Branduirea competiţiei a adus 4 milioane de lire sterline, o sumă frumuşică la acea vreme. Richard Culley, fondatorul Copyright Promotion Licensing Group (firma care a realizat brandingul pentru CM 2002): „În 1966 era foarte dificil cu realizarea efectivă a produselor. Duratele de transport erau foarte mari, iar reaprovizionarea se făcea cu greutate. Avantajul: absenţa unui produs de la vânzare îi creştea valoarea!”

ACTUALITATE

Foto: ovalballs.com

Leul Willie încă se vinde bine şi în prezent. Sute de obiecte imprimate cu mascota mondialelor din 1966 sunt scoase la vânzare pe site-turi specializate.

insignă de tablă – 38 de euro

prosop – 1,55 euro

sticker – 6,25 euro

breloc – 25 de euro

ac de cravată – 24 de euro

Imaginea leului Willie a venit la pachet şi cu un cântecel (Where In This World are We Going) interpretat de Loonie Donegan. În 2010, melodia a fost readusă în actualitate de fiul cântăreţului, Loonie Donegan Jr, şi a devenit imn neoficial pentru naţionala Angliei la Mondialele din Africa de Sud. Cântecul interpretat de Loonie Donegan a fost strămoşul imnurilor de la mondiale. Prima astfel de melodie oficială a apărut abia peste 24 de ani.

Loonie Donegan – Where In This World are We Going [audio: World Cup Willy – 1966 World Cup Song.mp3]

Comenteaza cu Facebook!