Don't Miss

Stadioane Europene II: Stamford Bridge

By on 29 iulie 2010, 14:13


Foto: football-pictures.net

Fotbalul occidental tratează fiecare aspect al marketingului profesionist cu cea mai mare atenţie. Banii vin de oriunde dacă eşti suficient de abil să prevezi că pot veni de acolo şi dacă esti suficient de puternic încât să demarezi un proiect astăzi în vederea unui beneficiu din viitor. În fotbal, un astfel de proiect este STADIONUL. Analizăm două cluburi engleze care au abordat în trecut două strategii diferite de viitor. În articolul precedent am analizat cazul lui Arsenal Londra, gruparea care a decis în 2004 să îşi construiască un nou stadion. Chelsea Londra este subiectul de astăzi. Gruparea patronată de Abramovich a mers pe mâna vechiului stadion, Stamford Bridge. Patronul rus s-a concentrat pe achiziţii şi performanţă pe teren. A plătit cu bani grei cele 3 titluri cucerite din 2003 şi până în prezent. Nu a luat în calcul construirea unei noi arene.

Foto: geograph.org.uk

Stamford Bridge are 42.000 de locuri şi este al şaptelea stadion ca mărime din Premier League în acest sezon. Arena a fost construită în 1876 de celebrul arhitect Archibald Leitch (aceeaşi persoană care a proiectat Anfield Road, stadionul lui Liverpool, Arms Park din Cardiff, acolo unde a jucat şi România cu Ţara Galilor în preliminariile pentru CM 1994, plus alte 18 stadioane din Anglia, Irlanda şi Scoţia). A fost renovată în două rânduri, 1904 şi în anii 90, atunci când proprietar era Ken Bates. Acesta a construit două hoteluri de 4 stele în jurul stadionului, baruri, restaurante, magazinul uriaş Chelsea Megastore, toate cu un scop precis: generarea de venituri suplimentare la buget. În schimb, datoria clubului a urcat şi mai mult iar Bates i-a predat ştafeta lui Abramovich, în 2003.

Foto: bongda.24h.com

Stadionul a rămas acelaşi în ultimii 20 de ani, iar Chelsea simte acum povara unei arene care nu ţine pasul cu prezentul:

  • pentru că arena are doar 42.000 de locuri preţurile biletelor a trebuit să crească constant. Acum, preţul minim pentru un adult pe Stamford Bridge este de 50 de euro, în timp ce Arsenalul îşi poate permite să coboare până la 37 de euro.
  • în medie, un adult plăteşte 66 de euro pentru un loc în tribune la o partidă de campionat.
  • un loc la loja plus pachetul premium de hospitality match înseamnă aproximativ 300 de euro (comparativ cu 2.000 de euro pentru 12 persoane la o lojă de lux de pe stadionul lui Arsenal, asta înseamnă un plus de peste 120 de euro de persoană).
  • Chelsea generază doar din venituri de bilete 80 de milioane de euro pe sezon, cu aproape 30 de milioane de euro mai puţin decât Arsenal, chiar dacă tunarii practică tarife mai mici şi oferă servicii mai bune

Foto: bongda.24h.com

În aceste condiţii, oficialii lui Chelsea trebuie să ia măsuri. Trei dintre ele au fost deja anunţate, prima de către patronul Abramovici, care propune EXTINDEREA STADIONULUI.

  • 13 mii de locuri suplimentare pentru actualul Stamford Bridge ar putea echilibra balanţa veniturilor (chiar dacă investiţia ar însemna ani buni de amortizare)
  • problemele vin de la zona în care este amplasată arena. Stamford Bridge, situată pe Fulham Road, între două căi ferate şi în cea mai aglomerată zonă a Londrei, prezintă foarte puţine perspective reale de extindere.
  • spre exemplu, Arsenal a avut nevoie de 2.500 de acte legale pentru a putea construi un stadion într-o zonă care nu punea niciun fel de dificultate.

A doua măsură este MUTAREA ECHIPEI PE ALT STADION. Variantă:

  • Stadionul Olimpic din Londra, capacitate 80.000 de locuri, care urmează să fie gata în 2011.
  • o eventuală mutare pe o altă arenă ar implica împărţirea profitului cu operatorul noii arene şi nu ar răspunde nevoii de creştere a bugetului

A treia variantă. CONSTRUIREA UNEI NOI ARENE. Variante:

  • Chelsea Barracks, un teren pe care se află cazarme dezafectate ale armatei regale, situat aproape de Chelsea Bridge Road. Investitorii din Qatar care cumpăraseră lotul în 2007  pentru a dezvolta o zonă rezidenţială de locuinţe şi-au retras finanţarea proiectului iar zona este disponibilă
  • White City, acolo unde se află sediul central BBC dar şi Loftus Road, stadionul lui QPR.

Foto: flickr.com

O eventuală mutare în altă zonă a stadionului implică o problemă mai puţin obişnuită. Toate drepturile pentru numele echipei, Chelsea Football Club sunt deţinute de Chelsea Pitch Owners, asociaţie non profit la care acţiunile sunt deţinute în majoritate de fani. Chelsea Pitch Owners a apărut în 1992 după ce dezvoltatorul stadionului a dat faliment şi a cumpărat numele, arena şi controlează accesul pe suprafaţa de joc. Scopul asociaţiei este de a împiedica înstrăinarea numelui echipei în orice condiţii, însă în primul rând de a împiedica un viitor patron să mute clubul de pe actualul stadion. Dacă echipa pleacă, îşi pierde numele.

În aceste condiţii, o a patra variantă pare prima aplicabilă. Este similară celei adoptate de Arsenal şi se referă la vânzarea pe termen limitat a numelui stadionului. Arsenal încasează câte 10 milioane de euro pe an pentru ca stadionul să se numească Emirates până în 2021. Ron Gourlay, noul preşedinte al lui Chelsea speră să obţină 165 de milioane de euro pentru următorii 15 ani.

Comenteaza cu Facebook!

escort bayan trabzon escort bayan yalova escort bayan edirne escort bayan manisa bursa görükle escort