AC Milan, varianta denim

Reclama e sufletul comerţului. O ştie nea Gigi de la colţul străzii, o ştie şi Moratti şi Berlusconi, o ştiu cu toţii. Nici în 1981 lucrurile nu stăteau altfel, atât în lumea din jur, cât şi în interiorul fenomenului fotbal. Cine plătea bine îşi putea promova produsul direct pe pieptul tricourilor şi, de cele mai multe ori, reclama se întorcea înzecit atunci când se calcula profitul. Interesul celui care promovează merge mână în mână cu cel al promovatorului, iar atunci când vrei să îţi pui biscuiţii sau rondelele de pâine prăjită pe tricoul lui AC Milan nu e deloc ieftin. Nu era nici în 1981, dar izmenuţele păreau să fie la mare căutare, aşa că a meritat.

Foto: whoateallthepies.tv

AC Milan nu a fost sponsorizată de o mare formaţie de muzică pop, aşa cum a fost cazul celor de la Clydebank, însă a purtat pe piept numele uneia de rock-and-roll. Pooh, însemna în ani 60 trei muzicieni, porecliţi Beatles-ii Italiei. Nu şi-au înregistrat însă brandul, care a fost preluat apoi cu abilitate de fraţii Casteletti. Patronii de la Italiana Manifatture SpA i-au dat o altă întrebuinţare aşa că, prin anii 80, nimeni nu mai asculta Pooh ci purta Pooh. Jeanşii Pooh erau la mare căutare, iar patronii au decis să îşi extindă încă şi mai mult aria de acoperire prin promovarea numelui produsului pe tricourile unei echipe mari.
AC Milan luase titlul cu doi ani în urmă şi era în căutare de sponsor, exact candidatul ideal. Cele două părţii au bătut palma, iar rosso-nerri au îmbrăcat tricourile cu Pooh Jeans.

Blugii au continuat să se vândă ca pâinea caldă, însă AC Milan a devenit subiectul bârfelor şi glumelor. Nu e deloc macho să alergi de nebun pe teren cu un solgan la pantaloni cu floricele pe tine. Taie din prestanţă! Nici performanţele nu au excelat. Milanul nu a luat niciun titlu cu Pooh pe tricou. Ba chiar a avut mult de aşteptat până la următoarea performanţă de acest gen. A fost nevoie de sosirea la cârma echipei a lui Silvio Berlusconi, plus desantul olandezilor Gullit, van Basten şi Rijkaard, pentru ca AC Milan să devină din nou campioană. Pooh jeans era însă amintire în 1988, atunci când milanezii erau sponsorizaţi de mult mai respectabilul brand Mediolanum (servicii financiare).