Don't Miss

Turneul secret: contraatac în valoare de 100 de milioane de dolari

By on 8 ianuarie 2011, 16:51
Screenshot Reclama Nike Secret Tournament

Foto: smart.co.uk

100 de milioane de dolari pentru un spot de trei minute? Se pare că da. Nike a punctat decisiv înaintea Cupei Mondiale din 2002. 24 de fotbalişti de primă mână la acea oră plus celebrul Cantona pe post de arbitru într-o bijuterie care l-a avut ca regizor pe Terry Gilliam (The Fisher King, Brazil, 12 Monkeys), la fel de cunoscut şi în rolul de comedian alături de celebrul grup Monty Python.

Secret Tournament, a fost lansat în martie 2002. Clipul este cunoscut şi sub numele de Scorpion KO (concept popularizat de fostul portar Rene Higuita prin paradele sale senzaţionale).

Foto: wklondon.com

Intriga: 24 de jucători renumiţi participă la un turneu secret pe un vapor de marfă. Opt echipe a câte trei fotbalişti luptă în meci direct pentru victoria finală. Cine marchează primul câştigă.

Suta de milioane a mers nu numai în buzunarul actorilor ci şi în  popularizarea reclamei propriu zise. Clipul a cunoscut diferite variante (spot de 3 minute, spot de 1 minut, trei spoturui de 30 de secunde, fiecare în 12 limbi) care au fost lansate în momente  diferite şi au acoperit o arie foarte largă din publicul (potenţial) consumator de articole Nike (de la mingi la tricouri şi şosete).

Foto: dweek.blogs.com

Coloana sonoră a propus un remix extrem de reuşit al piesei Little Less Conversation a lui Elvis Presley, care a devenit unul dintre hiturile verii.

De ce a investit Nike 100 de dolari în 2002 şi nu în 2001 sau 2003? Din acelaşi motiv care i-a determinat pe cei de la Pepsi să facă acelaşi lucru tot în 2002. Febra mondialului de fotbal vine la pachet cu vânzări fenomenale nu doar în ţara organizatoare ci peste tot în lume. Cum Adidas (concurentul direct al lui Nike) şi Coca Cola (adversara Pepsi) se află printre sponsorii oficiali ai Mondialelor, companiile care nu au acces la felia de tort oficială încearcă să o cumpere pe bani grei. Se estimează, spre exemplu că Nike a generat din vânzări în 2002 peste 500 de milioane de dolari.

Screenshot Reclama Nike Secret Tournament

Foto: smart.co.uk

Echipele:

Triple Espresso:        Totti, Nakata, Henry
The Untouchables:      Vieira, Scholes, Van Nistelrooy
Cerberus:      Wiltord, Thuram, Davids
Toros Locos:      Saviola, Luis Enrique, Ljungberg
Os Tornados:     Figo, Ronaldo, Roberto Carlos
Funk Seoul Brothers:     Denilson, Seol, Ronaldinho
Equipo del Fuego:     Crespo, Lopez, Mendieta
Tutto Bene:     Rosicky, Cannavaro, Ferdinand

Pe lângă scopul primar (reclamă la Nike) spotul a generat şi o reacţie socială, menită, la rândul ei, să aducă un plus la capitoul popularizare a sponsorului. Doar în iunie 2002, între 1 şi 2 milioane de tineri s-au întrecut în meciuri de fotbal după regulile din Secret Tournament în peste 10 oraşe mari din lume.

Comenteaza cu Facebook!

Comenteaza