Stadioane Europene I: Emirates

Foto: notre-dame-football.com

Fotbalul occidental tratează fiecare aspect al marketingului profesionist cu cea mai mare atenţie. Banii vin de oriunde dacă eşti suficient de abil să prevezi că pot veni de acolo şi dacă esti suficient de puternic încât să demarezi un proiect astăzi în vederea unui beneficiu din viitor. În fotbal, un astfel de proiect este STADIONUL. Analizăm două cluburi engleze care au abordat în trecut două strategii diferite de viitor. Arsenal versus Chelsea.

2004. Arsenal Londra juca din 1913 pe Highbury, un stadion de 38.000 de locuri. Simbol al echipei, iubit de fani,  renovat în două rânduri, alintat „Home of Football”. Oficialii clubului au decis însă că echipa are nevoie de o altă arenă. În primul rând pentru că suporterii vin în Anglia în număr mult mai mare la un meci, iar un stadion mai mare înseamnă flexibilitate,  preţuri mai mici sau încasări mai mari, apoi pentru că Arsenal are în întreaga lume 27 de milioane de fani, 205.600.000 de vizitatori unici pe an pe site-ul oficial şi un potenţial de dezvoltare viitoare care promite. Aşadar Arsenal a decis să construiască un nou stadion.

Foto: bobbymond

2005. Ashburton Grove, o locaţie din Holloway, Islington este preluată de Arsenal. Construcţiile sunt demolate pentru a face loc noii arene. Aici se va ridica stadionul ultraluxuos al tunarilor. Dar din ce bani? Costul investiţiei a fost estimat la 4-500 de milioane de euro, iar construcţia efectivă a ajuns la 600 de milioane, în 2006, atunci când au fost finalizate lucrările. De unde au venit banii? În principal de la Emirates, o companie aeriană. Aceasta a cumpărat dreptul de nume al stadionul pentru 15 ani, iar Emirates Stadium se va numi aşa până în 2021. Arabii au plătit, Arsenal şi-a luat în primire arena, dar cu ce se alege compania aeriană? În primul rând cu publicitate la cel mai înalt nivel ani şi ani la rând. Apoi, o spun chiar ei: „Stadionul Emirates s-a dovedit, după doar 3 sezoane de parteneriat, o investiţie bună pentru noi. Această asociere a generat noi curse şi destinaţii pe 100 de rute în 61 de ţări. Oamenii sunt mândri să se simtă parte din acest proiect”. Pe scurt, occidentali, arabi, africani sau europeni, bogaţi sau doar în căutarea unui bilet la clasa economic, oamenii aleg şi cu inima şi zboară cu Emirates pentru că ţin cu Arsenal sau merg să vadă un meci la Londra.

Foto: skysports.com

Arsenal a speculat şi fosta locaţie. În locul vechiului Highbury se construieşte un complex de peste 700 de locuinţe, magazine, săli de fitness, piscine acoperite şi parcări subterane, proiect în care va fi incorporat şi o mică parte a stadionului care nu a fost demolată. Puteţi vizita AICI site-ul oficial al noului ansamblu rezidenţial construit pe locul fostului Highbury.

Ce a obţinut Arsenal de la noul stadion? În primul rând 60.355 de locuri în cele mai bune condiţii, la standardele secolului XXI. Apoi, la nivel structural:

• 150 de loje, în comparaţie cu 48 pe Highbury, care pot fi închiriate pentru 2.000 de euro fiecare
• 1,2 milioane de spectatori pe sezon, în comparaţie cu 700 de mii pe vechiul stadion
• 41 de camere pentru trnsmisii sportive şi 215 locuri rezervate presei
• 250 de puncte comerciale în interiorul arenei
• posibilitatea de a servi 2.000 de prânzuri în timpul unui singur meci
• 900 de toalete, plus alte 113 pentru persoanele cu handicap
• un magazin de 1.000 metri pătraţi care comercializează produsele oficiale ale clubului

Foto: bbc.co.uk

Încasările din bilete sunt cu 40 % mai mari, chiar dacă preţul nu a crescut, ba dimpotrivă, în unele cazuri chiar a scăzut. Câteva exemple din acest sezon:

• primul amical al sezonului, cu SC Neusiedl 1919, o grupare anonimă din Austria. Preţul biletului, 22 de euro. La o audienţă estimată de 30.000 de spectatori vor fi încasate 660.000 de euro
• amical cu AC Milan în Emirates Cup, 31 iulie 2010. Toate biletele au fost vândute, la un preţ mediu de 50 de euro. Total încasări: puţin peste 3 milioane de euro
• preţuri medii la un meci din Premier League: 55 Euro pentru adulţi, 40 de euro seniori (peste 65 ani), 26 de euro copii (sub 16 ani)
• estimativ, 105 milioane de euro doar din bilete, pe sezon

Foto: tonyishere.co.uk

Sunt doar câteva date care au făcut trecerea de la un stadion tradiţional la o nouă „House of Football”. Pe Emirates poţi vedea un meci de fotbal şi poţi trăi, în acelaşi timp, la cel mai înalt nivel. Poţi servi prânzul înaintea meciului sau poţi savura o friptură tradiţională de miel cu piure de ceapă şi rozmarin chiar în timpul partidei.

Comenteaza cu Facebook!

Related Posts

• 

  Herbie Roberts. Povestea fotbalistului antijoc
  Herbie Roberts. Povestea fotbalistului antijoc
• 

  Mēdén Agan. Tragedie greacă sub Turnul Londrei
  Mēdén Agan. Tragedie greacă sub Turnul Londrei
• 

  Scaunele în picioare
  Scaunele în picioare
• 

  Borota. Pictorul de iluzii furate
  Borota. Pictorul de iluzii furate