Foto: matthes.de

Un stadion de miliarde vine la pachet cu miliarde de probleme. Una dintre ele a fost cea a gazonului. Iarba de pe Wembey a fost sădită de la zero de nu mai puţin de zece ori în doi ani. Îngrijitorul stadionului a fost dat afară, a fost implementată o nouă formulă futuristă în care iarba naturală era combinată cu alta artificială, iar rezultatele, deşi promiţătoare, încă nu au fost confirmate ca succes deplin. O altă problemă a Wembley-ului este de dată recentă dar la fel de gravă şi aceasta i-a învrăjbit pe sponsorii care, în 2007, se îngrămădeau să cotizeze pentru un panou pe cea mai scumpă arenă de fotbal din lume.

Foto: clubwebsite.co.uk

Stadionul Wembley este deţinut de Federaţia engleză de fotbal, care a vândut la pachet spaţiile publicitare ale arenei  încă dinaintea finalizării construcţiei. Astfel, patru firme importante au deţinut, din 2007 până în acest an, drepturile de imagine pentru fiecare centimetru pătrat alocat acestui scop:

Nationwide Building Society (o companie de construcţii britanică)

Umbro (o firmă de echipament sportiv britanică)

Mars (o companie din industria alimentară cu sediul central în SUA)

Carlsberg (o companie producătoare de bere din Danemarca)

Foto: panoramio.com

Din cauza crizei financiare prima dintre cele patru companii a renunţat la contract, iar spaţiul său a rămas vacant. Ceea ce s-a întâmplat după aceea i-a scos din sărite pe reprezentanţii celorlalte trei firme. Federaţia de la Londra a decis să vândă pe bucăţi spaţiul alocat celor de la Nationwide pentru că nimeni nu s-a arătat interesat să preia întreg pachetul.

Foto: skyscrapercity.com

Astfel, cei trei giganţi care cotizează din greu se văd împresuraţi din toate părţile, atât de nou veniţi, mai mici, dar la fel de agresivi (Smirnoff, Bet365, Beko home appliances, Go Compare, ING Direct şi Kaspersky internet security) cât şi de sponsorii secundari, aşa zişii “suppliers” (Betfriend, Coca Cola, Walkers, Fiat şi National Express).

INEDIT

Printre cei care au încercat să cumpere totuşi pachetul complet deţinut de Nationwide (aproximativ 40 de milioane de lire sterline) s-a aflat şi gigantul online Facebook. Înaintea negocierilor, portalul de socializare tocmai fusese interzis de selecţionerul Fabio Capello în cantonamentul Angliei pe perioada mondialului din Africa de Sud.

360 vizualizari

Articole pe aceeasi tema:

1. Stadioane Europene VI: Wembley
2. Tehnologie la preţ de şmecherie