Don't Miss

Leii bătrâni

By on 19 martie 2013, 12:10
Foto: quacked.com

Foto: quacked.com

Anglia a inventat fotbalul şi a vrut să-l cucerească la fiecare ediţie a mondialelor. A reuşit o singură dată. În rest a sperat.

În 2006, prezentul însemna Beckham, Owen sau Rooney. Li se spunea generaţia de aur, prima care părea să meargă la turneul final cu şanse mari să aducă acasă trofeul.

Înainte de mondiale Carlsberg a rulat o reclamă care să le motiveze pe vedetele prezentului (şi care să vândă berea, bineînţeles).

Clipul are 3 minute, a fost realizat de Saatchi & Saatchi şi botezat Old Lions.

Câteva dintre fostele glorii ale Albionului (Alan Ball, Peter Beardsley, Terry Butcher, Bobby Charlton, Jack Charlton, Stuart Pearce, Peter Reid, Bobby Robson, Bryan Robson, Peter Shilton, Chris Waddle, Des Walker) se trezesc de dimineaţă. Îşi beau cafeaua apoi îşi caută echipamentul şi se întâlnesc după modelul celor din ligile amatoare. Pleacă cu duba la meciul din deplasare, mănâncă pe fugă de la un chioşc de pe drum, glumesc în vestiare şi se amuză atunci când antrenorul (Bobby Robson) le ţine discursul de dinainte de meci.

Scenariul aproape că n-a existat. Ciudat nu?!? Tot ce vedeţi în filmuleţ sunt glumele reale ale foştilor jucători de naţională. Doar acţiunea a fost premeditată. Practic cei de la Carlsberg au lăsat la latitudinea unor fotbalişti conţinutul reclamei.

Old Lions a devenit cea mai bine primită reclamă din toate timpurile pe piaţa britanică. Ediţia virală a avut un succes zdrobitor în raport cu reuşitele rivalilor de la Budweiser sau Carling: cei care au văzut această reclamă au dat click să citească mai mult în număr dublu faţă de rivali. Timpul petrecut de surferii netului pe site a fost, în medie de 4 minute, dublu faţă de precedentele campanii iar 16% dintre utilizatorii noi, aduşi aici de reclamă, au revenit pe site-ul fabricii de bere.

Sună bine, dar a „livrat” reclama?!? Carlsberg a raportat vânzări de patru ori mai mari în luna care a urmat lansării clipului, 23% din consumatorii Carlsberg au recunoscut că au preferat această bere datorită reclamei, iar producătorul a devenit lider de piaţă în faţa celor de la Carling.

În 2009, la 3 ani de la lansare, Old Lions a fost aleasă între cele 10 reclame care au marcat istoria recentă a televiziunii.

Comenteaza cu Facebook!

Comenteaza